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瑞典韩国亚盘分析|康佳集团常东:彩电是实现千亿目标的重要板块

2020-01-09 12:21:23 阅读量:3729 作责:匿名

瑞典韩国亚盘分析|康佳集团常东:彩电是实现千亿目标的重要板块

瑞典韩国亚盘分析,本报记者 郑炳巽 上海报道

2018年国内彩电市场遭遇低迷行情。据奥维云网推总数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%,其中约75%是更新换代需求。零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。

2017年底,深圳康佳电子科技有限公司(以下简称“康佳电子科技公司”)成立,作为除制造之外的多媒体相关业务的运营主体,负责康佳集团多媒体等产品的内销和外销业务。

“康佳电子科技公司的成立,是康佳集团转型升级的重要标志和重要举措。康佳去年发布全新定位——科技创新驱动的平台型公司,开启康佳建司以来的最大一次战略转型。”3月15日,在AWE现场,康佳集团股份有限公司联席副总裁、康佳电子科技公司总裁常东在接受《中国经营报》记者采访时表示。

多媒体业务公司化运作

据了解,2017年底,康佳集团启动了多媒体业务的公司化运作,注资10亿元成立了康佳电子科技公司,新公司作为除制造之外的多媒体相关业务的运营主体,负责多媒体等产品的内销和外销业务。

事实上,常东此前就已经多次提出将多媒体产业部单独成立子公司的想法,而新公司实现独立化运营,随即发布了“立志成为具有全球竞争力的智能家居产品公司”的战略宣言,要成为“年产销千万台规模大彩电企业”。

2018年,我国彩电市场遭遇低迷行情。成立新公司康佳电子科技公司,可视作康佳为应对市场变化与挑战的重要布局。

据奥维云网推总数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%,其中约75%是更新换代需求。零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%,零售均价3121元,同比下降9%。中国电视行业竞争环境恶化,存在低价低利润、集中度低、产品同质化及需求疲软等问题。

2018年,康佳接连推出了变频电视、体育电视、分体电视、壁纸电视等一系列创新产品。线上品牌KKTV,也尝试由一家纯硬件公司向“内容+硬件+运营”的互联网运营公司转型,提升了产品竞争力。

“同时在主营彩电业务的基础上,释放了商显业务、PCB业务及智能制造、海内外营销公司等多模块经营体系,不仅承载了康佳品牌,还是IOT的核心入口,是康佳产业园地产、供应链金融、半导体等新兴业务的基础,也是承接集团‘科技+产业+园区’战略落地的基石。”常东告诉记者。

据康佳集团2017年年报,2017年全年实现营业收入312.28亿元,其中彩电业务贡献了119.95亿元,贡献比率高达38.41%。

常东指出:“电视是康佳电子科技公司的业务核心。目前,康佳电子科技公司已做到研、产、供、销、服全链条覆盖,未来将利用自身产业优势和经验,推进混合所有制改革,围绕智能家居升级业务模式,将把业务范围扩展至上下游产业链、物联网、智能家居。”

记者了解到,完成战略转型之后,康佳曾凭借与上海交大等单位联合申报的《数字电视广播系统与核心芯片的国产化》项目,获得2018年度国家科学技术进步奖。

该奖项是康佳集团首次获得国家科技层面最高水平的奖项。它对国产核心芯片设计完善起到重要作用,为实现中国自主数字电视核心芯片产业化,解决核心技术上被国外“卡脖子”问题作出了重要贡献。

关于彩电业务未来的发展规划,常东表示:“作为康佳的起家业务,彩电是实现未来千亿目标的重要板块。”

以品牌智能、年轻化迎接市场

虽然2018年彩电市场形势不容乐观,但是在挑战背后也蕴藏着新的发展机遇。

奥维云网推总数据显示,2018年我国超高清电视存量规模约1.1亿元,非超高清电视约5亿台,根据行动计划发展目标,到2020年,实现超高清节目制作能力超过1万小时一年,4K超高清视频用户数达1亿户。到2022年,实现超高清节目制作能力超过3万小时一年,超高清视频用户数达到2亿户。

在这方面,随着超高清节目资源的丰富,预计2019年~2022年超高清电视购买数量年均增长约26%。而超高清、云平台、AI电视是电视市场主流热点。

在把握新的发展机遇方面,康佳电子科技公司的一个明确做法便是“品牌智能、年轻化发展”。

常东表示:“品牌的年轻化是要拉近跟当下主流消费人群的情感距离,而在情感上双方贴近之后,我们还是要提供好的、符合年轻人消费需求的产品,只有这样才能以行践言。”

上述提及的变频电视、体育电视、分体电视、壁纸电视等一系列迎合新消费群体的创新产品,是康佳电子科技公司在这方面做出的多项尝试。常东也表示,接下来还将在品牌和产品上有更多的动作。

事实上,记者注意到,2018年中在深圳举行的一次发布会上,康佳就展出了一款OLEDV1电视,常东现场演示了用它点咖啡的功能。

“用户的需求是多方面的,尤其是年轻人群,所以在坚持做好电视的本质画质同时,我们也会适时推出一些具有附加功能的电视产品,以更好地迎合年轻人群的需求。”常东表示。

而在上海举办的2019AWE展上,康佳还推出了全景AI电视。

据现场工作人员介绍,这款电视具有全时语音、人脸识别与电视版的易聊、易趣,以及弱听人士助听等功能,具备用户的“思维能力”和“学习能力”,能够将当下的智能潮流运用到电视中。

“随着大尺寸、AI智能等新技术产品的问世,它会带给消费者不一样的观感体验。电视不仅不会成为摆设,反而会成为家庭娱乐中心,尤其是可以成为家庭互联网、智慧家庭的中心。对康佳来说,我们要做的是聚焦受众人群在家庭的时间,带给他们更好的观看体验。”

关于AI技术的应用,常东表示:“就可预见的三五年之内,我们的重心还是要聚焦家庭这个场景,围绕家庭这个大环境创造出各种小的细微的新的应用场景,来满足用户的多方位需求。”

“但是就电视产品而言,随着5G的商用,AI、显示等技术的迭代发展,将会带给消费者目前难以想象的新的观看体验,而我认为这些体验也可能会涵盖新的不同的应用场景。”常东同时指出。

责任编辑:刘万里 SF014